Google Analytics или Яндекс.Метрика для сайта

Для чего нужны системы веб-аналитики

Google Analytics ili Yandex_Metrika dlia sai`ta
Без статистики и аналитики при ведении сайта, блога или интернет-магазина обойтись невозможно.
Кто приходит на ваш ресурс, какие страницы наиболее посещаемы, где возникают какие-то проблемы у посетителей – все это администратор должен знать и контролировать.

Ранее мы рассматривали работу счетчика LiveInternet, но там и данных маловато, и работает он не всегда корректно…
Сегодня сравним два самых популярных инструмента веб-аналитики — Яндекс.Метрику и Google Analytics в плане функционала и удобства по отчетам.

Преимущества Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика предоставляет 60 стандартных отчетов «на все случаи жизни».
Она интегрирована с Яндекс.Директом и Яндекс.Маркетом и имеет отличительные от других систем веб-аналитики особенности:

  • Удобный интерфейс
    В нем легко разобраться и без особого труда можно настроить нужные параметры для отслеживания.
  • Оперативность
    Информация всегда актуальна, т. к. созданные отчеты обновляются каждые 5 минут
  • Вебвизор
    Очень удобный инструмент – записывает действия посетителей на сайте, т. е.  позволяет визуально проследить поведение посетителя (записывается передвижение курсора, выделения и копирование текста, набор с клавиатуры, клики и переходы по ссылкам).
    С помощью Вебвизора можно определить проблемные места на страницах заказа, услуг, на информационном контенте.
  • Карты
    Раздел с 4 видами отчётов:
    — карта ссылок (статистика переходов по ссылкам на сайте);
    —  карта кликов (статистика по кликам — доступен просмотр не только взаимодействия посетителей с одной страницей, но и агрегированная статистика по группе страниц сайта, например, по отдельному разделу);
    — карта скроллинга (отображает, как распределяется внимание посетителей на определённых областях страницы);
    —  аналитика форм (демонстрирует, как именно посетители взаимодействуют с формами).
  • Визуализация данных
    С помощью инструмента Yandex DataLens https://cloud.yandex.ru/services/datalens  можно анализировать данные, представленные в виде таблиц, диаграмм, графиков или картограмм (например, тепловых карт), и объединять их в дашборды.
  • Система уведомлений
    Яндекс.Метрика отслеживает сбои на сайте, в частности, проблемы с доступом у посетителей, и отправляет администратору оповещение в SMS
  • Статистика по монетизации
    Отображает эффект от показа рекламы на площадках рекламной сети Яндекса — прибыльные источники трафика, оценку эффективности показа рекламы на разных страницах сайта.

 

Преимущества Google Analytics

Google Analytics предлагает более 90 стандартных отчётов для вебмастеров и владельцев бизнеса. Сервис интегрирован с Google Ads. Отличительные особенности:



  • Отчёты в режиме реального времени
    Название инструмента говорит само за себя: можно тестировать новые цели и события – поведение посетителей на сайте в режиме реального времени.
  • Интеграция с Google Оптимизация
    Помогает проводить А/В тесты веб-страниц и оценивать их эффективность в Google Analytics.
  • Интеграция с Google Data Studio
    Создавайте интерактивные отчёты с данными из Google Analytics и не только, оформляйте их в наглядные диаграммы, схемы и мониторьте изменения в режиме реального времени.
  • Представления
    Разделяйте статистику, создавая различные срезы данных под свои задачи.
    Например, можно фильтровать статистику, исключая переходы с внутренних IP-адресов компании, т. е. не учитывать тестовые посещения или визиты своих сотрудников.
  • Мультиканальная аналитика
    Доступна только в Google Analytics и позволяет оценить вклад различных маркетинговых каналов в привлечение покупателей. В отчётах есть информация об ассоциированных конверсиях, основных путях и времени до конверсии, длине последовательности.
  • Анимированные графики
    Инструмент Motion Chart помогает оценить информацию сразу в 5-ти измерениях: ось Х, ось Y, цвет, размер и время. Выглядит как динамическая пузырьковая диаграмма, на которой интерактивно визуализируются данные.
  • Measurement Protocol
    С помощью этой функции в Google Analytics можно передавать статистические данные извне посредством http-запросов с любого подключенного к Интернету устройства.

 

Главные различия Яндекс.Метрики и Google Analytics

 
Glavny`e razlichiia Yandex_Metriki i Google Analytics
 

Что общего у Яндекс.Метрики и Google Analytics?

  1. Анализ аудитории и поведения: оба сервиса могут отслеживать демографические данные посетителей, их поведение на сайте, определять популярные страницы, товары, анализировать поведенческие характеристики.
  2. Источники трафика: определяются, откуда посетители перешли на сайт (через рекламные объявления, поисковые запросы или социальные сети), оцениваются эффективность источников (по показателю отказов), вычисляются рекламные каналы, которые окупаются лучше всего, а также анализируются переходы, в ссылках которых содержатся UTM-метки.
  3. Кросс-девайс: доступно отслеживание конверсии посетителей, которые зашли на сайт с нескольких устройств (например, попали на страницу с компьютера, а заказ оформили с мобильного устройства).
  4. Поддержка электронной торговли: и Я.Метрика, и Google Analytics отслеживают оформление заказов с привязкой к позициям и товарам, определяют доходность, средний чек, уникальные покупки и т. д.
  5. Интеграция с CRM:  импорт и экспорт данных из CRM-систем поддерживают оба сервиса.
  6. Выгрузка данных: так же общая функция — можно выгрузить собственные данные в инструменты визуализации (Google Data Studio и Yandex DataLens).
  7. Цели: создаются простые и составные цели с возможностью отслеживаются по ним динамику конверсии, оценивать воронку достижения цели.
  8. Пользовательские метрики: создавайте свои метрики с расширенными показателями (время воспроизведения видео, уровень успешной регистрации, доход за сеанс и т. п.).
  9. Контекстная реклама: связав Google Analytics с Google Рекламой, вы получите доступ к полной статистике аккаунта. Также можно подключить счётчики Яндекс.Метрики в рекламную кампанию Яндекс.Директ.
  10. Цена: инструменты работают бесплатно (но в Google Analytics есть и платная версия при просмотрах страниц более 10 миллионов в месяц).

 

На что обращать внимание при анализе отчётов

— Данные Яндекс.Метрики и Google Analytics могут не сходиться.

На это влияет место размещения счётчика в коде на странице, время обработки информации, разный расчёт одинаковых показателей, настройка часовых поясов и фильтров, запрет на сбор данных, установленный пользователем на одну из систем и т. д.

— Оба  инструмента не показывают запросы друг друга.

Например, Google Analytics помечает поисковые запросы Яндекса как «not set». В таком случае для получения информации можно дополнительно использовать Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
 

Что выбрать для сайта Яндекс.Метрику или Google Analytics?

Яндекс.Метрика более оперативна в обработке данных и в целом интуитивно более понятна, а Google Analytics предлагает больший выбор отчётов и информации для анализа. Руководствуясь  всеми сходствами и различиями, можно утверждать, что наибольший эффект вы достигнете при использовании обеих систем веб-аналитики.

Главное — не в том, как много и какие данные вы соберёте, а — как сможете применить их в своей работе.


Если статья была интересна для вас - ей можно поделиться


Получать новые публикации по электронной почте:

 


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *